空调涨跌论之怪现状：厂家化身专家力挺涨价

张颖

来源：天极ChinaByte 浏览次数：

　天极ChinaByte3月20日消息(张颖)阳春3月，2007年空调大战在卖场和厂家一跌一涨的论战中拉开帷幕。

　　卖场喊跌厂家人员化身专家喊涨

　　3月12日、13日，苏宁、国美、大中等家电卖场纷纷抛出《空调白皮书》。白皮书惊人地相似，都分析称2007年中国空调行业将呈现价格“虚高”现象，但产能过剩、成本下降、高库存、内需不足、品牌整合和渠道竞争等因素将迅速拉低价格。

　　旋即，空调厂家在接受媒体采访时均称，这只是卖场的一相情愿。虽然铜价有所下降，但空调厂家的成本已经很难再下降了。前几年空调价格战过于惨烈，为此倒闭的企业比比皆是，空调价格应有一个理性的回归。

　　3月14日，在2007年空调趋势论坛会上，天极ChinaByte注意到，面对卖场，在座的空调厂家突然对是否涨价变得吞吞吐吐。

　　今天，媒体上出现了空调业专家沈闻涧的文章，态度坚决地称今年空调价格肯定涨。

　　“首先，来自于广大空调企业支持。”沈闻涧认为，在市场份额相对稳定的情况下，企业会通过推新品替代老品、增加利润空间等手段来抬高价格，增加盈利能力。特别是随着百思买等外资家电连锁的进入，家电连锁只有转向销售利润高的高技术高附加值产品才能获得发展支撑。“涨价对于利润日趋稀薄的空调业而言，无疑是一场及时雨、一根救命稻草。因此从理论上、从市场实际操作过程中，空调价格都会保持着稳定的增长。”

　　此文一发表，就有人指出，所谓的空调业专家沈闻涧就是新科空调品牌总监许意强。“一个人有两个名字。一个是以专家的身份出现，一个是以企业工作人员的身份出现。他的文章代表谁的利益不言自明。”该资深人士透露，沈闻涧对媒体称其单位是浙江大学科技中心专家顾问。

　　随即，天极ChinaByte电话采访了沈闻涧，他承认自己和新科空调的许意强是同一个人。

　　“现在家电卖场的议价能力太强了，厂家敢怒不敢言。只能通过这样的方式，曲线表达自己的意愿了。”资深人士指出，其实厂家在价格走势上也并不是铁板一块，年前就不时有厂家放出降价的消息。“因为厂家始终想把价格的主动权控制在自己手里，即使采取降价手段也希望是自己主动作出的，而不是跟着卖场的指挥棒来转。”

　　卖场：“代表消费者的利益”

　　但卖场又有另一番解释：

　　“家电连锁发展壮大，是靠规模化经营，靠节约化经营来降低成本，绝不是靠卖高价高利润的产品而成功的。”苏宁电器副总裁范志军在接受天极ChinaByte采访时表示，家电连锁卖场预测2007空调降价，是基于多年来对空调走势的预测。

　　“到2006冷冻年度结束，工厂和商家的库存总量超过1000万台，创造了历史上的最高峰值。”范志军表示，目前这么高的库存量，厂家想要在今年“消化掉”大部分库存的话，势必会对这些库存货进行降价、特价销售。这1000多万台特价空调机必定会拉低2007年总体空调价格水平。

　　“卖场预测今年空调降价，是代表消费者的利益，而不是个别短视的空调厂家的行为。”

　　天极ChinaByte获悉，就在国产空调咬定涨价不松口的当下，昨天起，松下三星等洋空调已悄然率先降价，价位直逼国产空调的价格定位。

　　“此次降价只是血战前奏，2007空调价格将以降价为主。”东方证券研究员张小嘎认为，空调市场总体上是供过于求，铜价也有所降低，今年部分中低档次空调应会降价。2007年空调市场将逐步从价格战转向功能战，这是空调业的一个发展趋势。

发布者：admin 发布日期：2007-03-21 11:09

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